แหล่งรวมเกมส์ชั้นนำ สล็อต คาสิโน บาคาร่า พร้อมระบบล้ำทันสมัย รวดเร็วทันใจ

CEO สี่ขา เมื่อสุนัขกลายเป็นหน้าแบรนด์สินค้า

CEO สี่ขา

CEO สี่ขา ในวันที่แบรนด์ต้องสร้างตัวตน และเข้าถึงใจผู้บริโภค ให้เร็วที่สุด การเล่าเรื่องผ่านสัตว์เลี้ยง โดยเฉพาะ “สุนัข” ได้กลายเป็นหมัดเด็ด ที่ทั้งน่ารัก และได้ผลดี พวกมันเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ ที่ขับเคลื่อนยอดขาย และสร้างภาพจำ ได้ชัดเจนที่สุด จนหลายคนยกให้พวกมันเป็น “CEO” ของแบรนด์

  • สร้างภาพจำของแบรนด์ด้วยสัตว์เลี้ยง
  • ธุรกิจสินค้าสัตว์
  • ข้อดีของการใช้สัตว์เลี้ยงเป็นตัวแทนของแบรนด์

CEO สี่ขา จากสัตว์เลี้ยงที่บ้าน สู่ภาพจำของแบรนด์

มีหลายธุรกิจ ที่ในช่วงหลังเลือกใช้ “ตัวตนของเจ้าของ” เป็นจุดเริ่มต้นของแบรนด์ เพื่อสร้างความเป็นมนุษย์ ให้กับธุรกิจ และเมื่อสัตว์เลี้ยง โดยเฉพาะ “สุนัข” ที่เข้ามาเป็นส่วนหนึ่ง ของชีวิตประจำวัน มันจึงไม่น่าแปลกใจเลย ที่สุนัขเหล่านี้ จะค่อยๆกลายเป็นส่วนหนึ่ง ของแบรนด์เช่นกัน

กรณีที่เห็นได้ชัด คือแบรนด์ที่เจ้าของ นำสุนัขของตัวเอง มาปรากฏในโลโก้ บนผลิตภัณฑ์ หรือใช้ภาพถ่ายของสุนัข ในคอนเทนต์ออนไลน์ เช่น Instagram, TikTok หรือเว็บไซต์ของแบรนด์ ตัวสุนัขเอง ก็มักมีบุคลิกที่ชัดเจน จนทำให้ผู้บริโภค รู้สึกผูกพัน และจดจำแบรนด์นั้น ได้ง่ายขึ้น

ยกตัวอย่างเช่น “โบโบ้” สุนัขปั๊ก หน้าทะเล้น ที่เจ้าของธุรกิจขนมสุขภาพ สำหรับสัตว์เลี้ยง ใช้เป็นภาพพรีเซนเตอร์ บนแพ็กเกจสินค้า ซึ่งทำให้ได้รับความสนใจ อย่างล้นหลาม จากคนรักสัตว์ เพราะความน่ารัก และความเป็นธรรมชาติของโบโบ้ ทำให้หลายคน แชร์ภาพต่อกันบนโซเชียล จนสินค้าขายหมด

ทำไมสุนัขถึงกลายเป็น “จุดขาย” ที่ทรงพลัง

สุนัขมีบทบาทสำคัญ ในการสร้าง Emotional Connection หรือความเชื่อมโยงทางอารมณ์ กับผู้บริโภค ได้ดีกว่าการใช้พรีเซนเตอร์ แบบดั้งเดิม เพราะพวกมันไม่ได้ขายของ ด้วยภาพลักษณ์ ที่ปรุงแต่ง แต่กลับขายได้ ด้วยความจริงใจ ความน่าเอ็นดู และไร้พิษภัย

การมีสุนัขเป็นหน้าแบรนด์ จึงช่วยลดระยะห่าง ระหว่างแบรนด์กับลูกค้า ทำให้ดูเป็นกันเอง และเข้าถึงได้ง่ายขึ้น อีกทั้ง ในยุคที่ผู้บริโภค โหยหาความเรียล (real) มากกว่าความเป๊ะ การมีแบรนด์ที่เต็มไปด้วยความน่ารัก และความเป็นธรรมชาติ

อย่างการเล่าเรื่องประจำวันของสุนัข หรือการที่ลูกค้า ส่งรูปสัตว์เลี้ยงของตัวเองมาอวด ทำให้เกิดความรู้สึกว่า “เราเป็นครอบครัวเดียวกัน” นี่คือพลังของ Community-Driven Branding ที่ทรงประสิทธิภาพ [1]

เคสตัวอย่าง ธุรกิจไทยที่พาสุนัขขึ้นแท่นซีอีโอ

หนึ่งในตัวอย่าง ที่น่าสนใจในประเทศไทย คือแบรนด์ MUMU Shampoo & Pet Care ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ แชมพูสำหรับสุนัข โดยมีการนำเสนอผลิตภัณฑ์ ที่เหมาะกับสุนัขแต่ละสายพันธุ์ และลักษณะเส้นขน เช่น สูตร All in One ที่สามารถใช้ได้ กับทุกสภาพผิว

การนำเสนอผลิตภัณฑ์ ที่ตอบโจทย์ความต้องการ ของเจ้าของสุนัข ในด้านการดูแลขน และผิวหนัง ทำให้แบรนด์ สามารถสร้างความเชื่อมั่น และความพึงพอใจ ในกลุ่มลูกค้าได้อย่างต่อเนื่อง [2]

ปรับแบรนด์ให้เป็นมิตรด้วยซีอีโอสี่ขา

CEO สี่ขา

การใช้สุนัข เป็นตัวแทนของแบรนด์ ยังช่วย “ลดความแข็ง” ของธุรกิจ ในสายตาลูกค้าได้อย่างมาก แทนที่จะเป็นแบรนด์ ที่ดูเป็นมืออาชีพจนเกินไป สุนัขกลับทำให้แบรนด์ ดูเข้าถึงง่าย อ่อนโยน และใส่ใจสิ่งเล็กๆ น้อยๆ อย่างความสุขของสัตว์เลี้ยง หรือไลฟ์สไตล์ ที่มีชีวิตชีวา

ธุรกิจที่ใช้วิธีนี้ มักมีจุดร่วมที่สำคัญคือ การสร้างคาแรคเตอร์ของสุนัข ให้เป็นเหมือน “ตัวตน” ของแบรนด์ เช่น ถ้าสุนัขดูสดใส ร่าเริง แบรนด์ก็จะถูกมองว่าเป็นมิตร เข้ากับคนง่าย หากสุนัขมีบุคลิกเงียบๆ เรียบๆ แต่อบอุ่น แบรนด์ก็จะมีภาพลักษณ์ ที่เชื่อถือได้ และดูนุ่มนวลตามไปด้วย

การสร้างคอนเทนต์ให้ซีอีโอสี่ขา เป็นผู้ “พูด” หรือ “ผู้แนะนำสินค้า” ด้วยน้ำเสียงเฉพาะ (บางเจ้า มีแอดมินสวมบทบาทเป็นสุนัข) ก็ยิ่งทำให้ลูกค้า รู้สึกเหมือนกำลังสื่อสารกับเพื่อน ไม่ใช่ร้านค้า

ไม่ใช่แค่ขายของ แต่สร้างชุมชน

หนึ่งในผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ของการมีซีอีโอสี่ขา คือการสร้างชุมชน ของผู้ติดตาม หรือแฟนคลับที่รักในตัวสุนัขตัวนั้นจริงๆ บางแบรนด์มีการจัดอีเวนต์พิเศษ ให้ลูกค้าได้เจอซีอีโอสี่ขาตัวจริง หรือให้ลูกค้า แชร์ภาพสัตว์เลี้ยงของตัวเอง พร้อมติดแฮชแท็กของแบรนด์

ทั้งหมดนี้ ไม่ใช่แค่กลยุทธ์ทางการตลาด แต่คือการสร้างความรู้สึกร่วม เป็นการปลูกฝังความภักดี (Brand Loyalty) อย่างแนบเนียน และยั่งยืน

นอกจากนี้ยังเกิดการเติบโต ของผลิตภัณฑ์ ที่ออกแบบมาเพื่อตอบโจทย์ “คนรักสัตว์” โดยเฉพาะ เช่น แบรนด์เสื้อผ้าคู่ เจ้าของกับสุนัข, ขนมสุขภาพสำหรับสัตว์เลี้ยง, หรือแม้แต่ผลิตภัณฑ์ดูแลบ้าน ที่ปลอดภัยต่อสัตว์เลี้ยง ทุกอย่างนี้เริ่มต้นจาก “เรื่องราว” ของซีอีโอสี่ขานั่นเอง

สุนัขกับอนาคตของแบรนด์ยุคใหม่

ในโลกที่เต็มไปด้วยเสียงโฆษณา การแข่งขัน และเนื้อหา ที่ไหลผ่านตาอย่างรวดเร็ว ในทุกแพลตฟอร์ม ความน่ารัก ความเรียล และความจริงใจของสุนัขนั้น กลับกลายเป็น “สิ่งที่ผู้คนจดจำได้มากที่สุด” และเมื่อมันถูกผสาน เข้ากับตัวตนของแบรนด์ อย่างแนบเนียน

มันก็กลายเป็นกลยุทธ์ ที่ทั้งสร้างยอดขาย และสร้างภาพจำ ให้ลูกค้าไปพร้อมกัน เพราะในท้ายที่สุดแล้ว ผู้คนอาจไม่ได้จดจำชื่อสินค้าทั้งหมด แต่พวกเขาจะไม่มีวันลืม “เจ้าหมาน้อยขี้เล่น ที่แนะนำสบู่กลิ่นลาเวนเดอร์” หรือ “ชิบะขนสวยที่ใส่เสื้อฮู้ด หน้ากล่องขนม” [3]

ผลก็คือ เจ้าตูบในบ้านนี่แหละ อาวุธลับของแบรนด์

ท้ายที่สุดแล้ว CEO สี่ขา ไม่ใช่แค่สุนัขธรรมดา แต่คือจิตวิญญาณของแบรนด์ ที่ทำให้ธุรกิจ มีชีวิต มีเสียงหัวเราะ และมีหัวใจ หากคุณมีธุรกิจ และมีสัตว์เลี้ยงอยู่ข้างตัว ให้ลองมองเขาในมุมใหม่ เพราะบางที เจ้าตูบของคุณ อาจเป็นผู้บริหารที่แบรนด์คุณ กำลังต้องการมากที่สุด ในตอนนี้ก็ได้

การใช้สุนัขเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ มีข้อดีอะไรบ้าง ?

สุนัขช่วยสร้างภาพจำให้แบรนด์ ได้อย่างทรงพลัง ด้วยความน่ารัก ความเรียล และความเป็นธรรมชาติ ทำให้แบรนด์ดูเข้าถึงง่าย เป็นมิตร และสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์ กับผู้บริโภค ได้ดีกว่าการใช้พรีเซนเตอร์แบบเดิม

จะเริ่มใช้ “ซีอีโอสี่ขา” กับแบรนด์ของตัวเองได้อย่างไร ?

เริ่มจากการเล่าเรื่องของสุนัขที่คุณเลี้ยงจริงๆ ผ่านโซเชียลมีเดีย ใส่บุคลิก หรือคาแรกเตอร์ให้เขา เช่น ขี้เล่น ตลก ฉลาด หรือขี้อ้อน แล้วค่อยๆนำเสนอเขา ในภาพสินค้า แพ็กเกจ หรือคำโปรโมต เพื่อให้ผู้บริโภคคุ้นเคย และจดจำได้

Facebook
Twitter
Telegram
LinkedIn
ข้อมูลผู้เขียน

แหล่งอ้างอิง